- Situs perjalanan dengan fungsi toko online
- Situs Informasi Turis
- Rekomendasi untuk mengoptimalkan semua jenis situs perjalanan
- Ringkasan
Sebelum Anda mulai mempromosikan situs perjalanan menggunakan alat SEO dan iklan kontekstual, Anda perlu memahami bahwa pilihan metode akan bergantung pada jenis sumber daya, musim, dan peristiwa.
Situs perjalanan dengan fungsi toko online
Ini adalah situs besar dengan beberapa ribu (atau bahkan puluhan ribu) halaman dengan fungsi menjual layanan wisata. Ini termasuk: situs web agen perjalanan dan operator tur, misalnya 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru dan banyak lainnya (Lihat di bawah Gambar 1), sistem pemesanan untuk hotel (ostrovok.ru, booking.com) dan tiket pesawat (aviasales.ru, momondo.ru).
Pesaing utama dari jenis situs ini di mesin pencari adalah agregator tur, hotel, dan tiket terbesar, seperti Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Di situs web toko perjalanan online, setiap arah harus dijelaskan secara rinci: negara, resor, hotel, rute, program tur, dll. Ada navigasi yang nyaman dan formulir pencarian untuk tur berdasarkan berbagai kriteria.
Fitur promosi toko online perjalanan
Jenis situs ini ditandai dengan kurangnya musim - aktivitas wisatawan hadir sepanjang tahun. Persaingan yang sangat tinggi di ceruk (pesaing utama adalah agregator tur) membutuhkan pemasukan anggaran yang besar dan berkelanjutan untuk kegiatan pemasaran tradisional di Internet (SEO dan periklanan kontekstual) - dari setengah juta rubel sebulan. Ini mengubah promosi menjadi pertarungan anggaran yang sengit.
Agar situs web agensi dan sistem pemesanan perjalanan mendapatkan kesempatan untuk menjadi pemimpin mesin pencari atau menampilkan iklan kontekstual dalam pencarian, tanpa menghabiskan semua uang untuk itu, Anda memerlukan hal berikut:
- merevisi daftar kata kunci yang dipromosikan (hapus kueri umum yang sangat mahal seperti "tur ke italia" dan perluas intinya dengan menambahkan daftar frasa konversi yang murah namun akurat, seperti "wisata tamasya ke italia", "wisata ke italia pada bulan November 2016 ", dll..d.);
- menggunakan saluran promosi tambahan yang kurang ditempati oleh pesaing yaitu content marketing. Kampanye yang efektif dan dirancang dengan baik akan mengurangi biaya klik sebesar 10-50 kali lipat, memperoleh jangkauan luas dari audiens target, berjumlah ratusan ribu pengguna yang tertarik.
Situs Informasi Turis
Situs jenis ini dapat berupa sumber daya multi-halaman tentang pariwisata di berbagai arah (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, turis.ru, votpusk.ru dan sejenisnya) atau situs kecil yang didedikasikan untuk negara tertentu, resor, jenis istirahat, hotel.
Dalam hal fungsionalitas dan model bisnis, dua jenis situs niche dapat dibedakan: dengan fungsi pemesanan (wisata di kota, penjualan kamar hotel, misalnya mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Lihat di bawah gambar 2) dan karakter informasi murni (misalnya travel.ru, turis.ru, torome.ru, peterburg.ru) (lihat di bawah gambar 3).
Situs informasi dimonetisasi melalui program afiliasi (tautan ke situs pemesanan) atau iklan.
Fitur mempromosikan situs perjalanan informasi
Taruhan utama harus ditempatkan pada kualitas konten dan desain. Ini diperlukan untuk melewati para pemain yang situsnya merupakan ciptaan awal 2000-an. Mengaitkan turis pada pandangan pertama adalah tujuan Anda, dan itu dapat dicapai melalui teknik modern dalam desain web. Pariwisata adalah bidang sosial, dan situs perjalanan yang indah dan nyaman akan dibagikan, direkomendasikan kepada teman-teman, yang akan memberikan arus lalu lintas gratis tambahan.
Untuk promosi di mesin pencari, perlu untuk memilih 3-5 kueri luas untuk halaman utama, misalnya "hotel di pusat kota Moskow", "hotel bintang 3 Moskow", "hotel di luar kota untuk liburan keluarga" dan sebagainya di dalam nada yang sama. Halaman internal dioptimalkan secara eksklusif untuk kueri bertarget yang sesuai dengan kontennya ("rute jalan kaki satu hari St. Petersburg", dll.).
Rekomendasi untuk mengoptimalkan semua jenis situs perjalanan
Pertimbangkan musim
Ada tanggal tinggi untuk setiap arah, dan ini penting untuk dipertimbangkan saat menempatkan iklan kontekstual dan melakukan kampanye SEO. Misalnya, di musim panas Anda dapat mengurangi anggaran untuk promosi kueri yang populer di musim dingin (ski, pantai Karibia, perjalanan Natal ke Eropa, dll.). Dan pada musim Tahun Baru (dua hingga tiga bulan sebelum permintaan terburu-buru), sebaliknya, mulai mempromosikannya secara aktif, meningkatkan efeknya melalui saluran iklan tambahan (promosi di jejaring sosial, publikasi di komunitas perkotaan, video di saluran YouTube tentang rekreasi dan perjalanan) …
Berikan informasi lengkap di situs
Penting bahwa situs menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki pelanggan (misalnya, berapa lama waktu penerbangan, bagaimana visa dikeluarkan, kemungkinan kode berpakaian di negara dan aturan perilaku, tempat menarik untuk dikunjungi, dll.). Semua ini perlu dicakup dalam konten bagian dan halaman situs yang relevan.
Atur tugas ke copywriter dengan benar
Jika Anda ingin teks di situs "menjual" produk Anda, Anda perlu memberi copywriter lebih dari sekadar daftar kata kunci. Jelaskan rencana, struktur teks, poin yang akan diungkapkan, berikan tautan ke sumber informasi. Periksa teks yang sudah jadi agar tidak ternyata Kastil Neuschwanstein Jerman yang terkenal tiba-tiba pindah ke Slovakia. Ya, sayangnya, kesalahan logis dalam deskripsi tidak jarang terjadi.
Gunakan spesifikasi dan keajaiban angka di tag meta Judul
Tag kode HTML halaman ini bertanggung jawab atas frasa yang ditampilkan di tab halaman di browser dan di deskripsi situs di hasil pencarian. Sangat sering itu hanyalah serangkaian kata kunci - "Tur menit terakhir ke Tunisia, liburan di Tunisia dengan harga menit terakhir." Ini adalah bug yang menyebabkan jumlah kunjungan ke situs berkurang. Teks dalam Judul harus berisi kalimat yang koheren yang dapat dimengerti dan mendorong untuk melihat konten. Misalnya seperti pada screenshot di bawah ini (lihat di bawah gambar 4). Angka-angka dalam iklan (misalnya, harga) memberikan peningkatan klik sekitar 30%.
Hemat sumber daya perusahaan
Optimisasi mesin pencari situs web sering dialihdayakan, yang cukup sulit dikendalikan. Jika Anda memiliki departemen pemasaran sendiri (atau hanya pemasar penuh waktu), mereka mungkin dapat mengatasi sendiri SEO dan iklan kontekstual melalui solusi perangkat lunak. Untuk kebutuhan korporat, Anda dapat menggunakan multiservice pemasaran online PromoPult. Mengotomatiskan penyiapan kampanye iklan bahkan memungkinkan orang awam untuk memulai promosi dari awal dalam beberapa jam. Di tangan Anda dan di bawah kendali ketat Anda tetap: SEO, konteks, PR, manajemen reputasi, analitik kampanye iklan dan, tentu saja, biaya setiap rubel dari anggaran.
Ringkasan
Mustahil membayangkan bisnis di bidang pariwisata tanpa biaya yang tak terbayangkan, termasuk pemasaran. Tetapi uang dapat dibelanjakan dengan cara yang berbeda: menginvestasikan satu juta, dan mengembalikan dua, atau umumnya hanya lubang donat. Metode modern promosi online memungkinkan Anda untuk mengalahkan setiap sen yang diinvestasikan. Terapkan alat yang telah teruji waktu dengan benar, tingkatkan situs produk Anda, dan hasilnya tidak akan mengecewakan Anda.
Dapatkan audit situs gratis dengan kode promo "perjalanan" saat mendaftar di PromoPult.
