Bagaimana mencari pekerjaan yang berhubungan dengan perjalanan tanpa pendidikan tinggi di bidang pariwisata, apa tren terbaru di pasar pariwisata, bagaimana menjadi seorang blogger, penulis atau jurnalis dan berbicara tentang perjalanan demi uang. Kami membicarakan hal ini dengan penulis The Orange Guide to Paris dan 24 pemandu wisata lainnya, pemimpin redaksi Voyage, majalah perjalanan tertua di Rusia, dan Olga Cherednichenko, seorang guru jurnalisme perjalanan di Media School.
Apakah perlu untuk mendapatkan pendidikan tinggi di bidang pariwisata untuk mencari pekerjaan yang berhubungan dengan perjalanan?
Tidak banyak orang beruntung yang, bahkan di sekolah menengah, menyadari apa yang ingin mereka lakukan sepanjang hidup mereka, dan kemudian memasuki tempat yang tepat. Lebih sering saya bertemu orang-orang yang membutuhkan lima tahun di institut dan lebih banyak lagi di kantor untuk menyadari dan akhirnya menerima kenyataan bahwa mereka tidak berjalan dengan cara mereka sendiri. Menurut statistik, bagi banyak orang, ini terjadi sekitar 30 tahun, pada wanita, seringkali setelah kelahiran anak pertama mereka.
Saya percaya bahwa dalam situasi seperti itu, memulai segalanya dari awal dan mendapatkan pendidikan tinggi baru, termasuk pariwisata, adalah buang-buang waktu dan uang. Jauh lebih praktis untuk berlatih dengan mencari tujuan Anda, untuk menyoroti beberapa area di mana jiwa berada, dan menjadi seperti kuliah yang berbeda. Pada saat yang sama, saya pikir sangat penting untuk menganalisis semua keterampilan dan pengetahuan yang ada untuk menemukan cara menggunakannya dengan senang hati di bidang aktivitas baru Anda. Omong-omong, beginilah cara orang menemukan ceruk pasar mereka.
Jika kita berbicara tentang pekerjaan yang berhubungan dengan perjalanan, maka penting untuk mempertimbangkan hal berikut - pasar pariwisata berubah dengan cepat, dan pendidikan klasik dalam pariwisata tidak mengikutinya. Selain itu, ada banyak jenis pekerjaan dalam perjalanan, dan pendekatan umum sebagian besar universitas dapat mencegah keinginan apa pun untuk mencari-cari tempat. Singkatnya, saya percaya bahwa untuk menemukan pekerjaan di bidang pariwisata yang Anda sukai, jauh lebih berguna untuk belajar secara mandiri - baca artikel di Internet, tonton video dan webinar, cari kuliah dan kursus yang sesuai tentang pariwisata, hadiri profesional peristiwa, dan mencoba sendiri dalam sesuatu yang merespon.
Tapi bagaimana seorang pemula bisa mendapatkan pekerjaan di bidang pariwisata? Lagi pula, ini adalah area persaingan tinggi, di mana ada banyak pemain berpengalaman. Memilih profesi kreatif, mengambil beberapa kursus pariwisata, dan berintegrasi ke pasar pariwisata adalah satu hal
Tentu saja, banyak orang ingin mencari pekerjaan yang berhubungan dengan perjalanan. Tetapi kekhususan pasar wisata sedemikian rupa sehingga standar menyisir lowongan tidak akan membantu di sini. Untuk menemukan pekerjaan yang menarik di bidang pariwisata, Anda harus tetap tenang dan memahami area yang sama sekali tidak terkait dengan topik ini. Di sinilah pendidikan tinggi dalam spesialisasi lain ternyata menjadi kartu truf.
Misalnya, saya beruntung menjadi salah satu dari mereka yang beruntung yang membuat pilihan yang tepat di sekolah menengah dan pergi ke tempat yang tepat. Tapi saya tidak lulus di bidang pariwisata. Profesi saya adalah seorang jurnalis. Terlepas dari kenyataan bahwa saya masih menyukainya, bahkan di Universitas saya menyadari bahwa saya menginginkan pekerjaan di bidang pariwisata. Jadi saya menggabungkan dua arah yang saya suka dan menemukan niche saya sendiri. Ini adalah jurnalisme perjalanan.
Ceritakan tentang perjalanan pribadi Anda: bagaimana Anda menjadi seorang jurnalis, menulis 25 panduan perjalanan, mulai mengajar di sekolah jurnalisme dan dari seorang jurnalis menulis berubah menjadi pemimpin redaksi Voyage, majalah perjalanan tertua di Rusia
Pada tahun 2008, ketika saya menulis buku panduan pertama saya untuk penerbit Eksmo, bahkan kata jurnalisme perjalanan belum benar-benar digunakan. Tidak ada yang kemudian mengajari cara menulis teks tentang perjalanan, dan arah perjalanan dalam jurnalisme tidak menonjol. Saya bergerak dalam profesi dengan sentuhan, bereksperimen dengan format, mencoba menggunakan pengetahuan dan keterampilan saya dari bidang lain yang terkait.
Saya lulus dari Fakultas Jurnalisme Universitas Negeri Moskow, dilatih di Paris di majalah Elle, bekerja di PR untuk saluran televisi hiburan TNT dan MTV, menulis skrip untuk Mosfilm, menjalankan kolom di Kosmopolitan Rusia - semua pengalaman ini sangat berguna untuk saya ketika, pada tahun 2015, saya memutuskan untuk merumuskan landasan teori profesi baru "jurnalisme perjalanan" dan membuat kursus Anda sendiri di Sekolah Media.
Sejak pembuatan kursus saya untuk sekolah jurnalisme AiF, saya berhasil bekerja sebagai editor literatur perjalanan di penerbit Eksmo, membuat blog saya sendiri, mempelajari dan mencoba segala macam cara untuk mempromosikan dan memonetisasinya, dan pada awalnya tahun 2018 saya mendapat kehormatan menjadi pemimpin redaksi majalah Rusia tertua tentang perjalanan "Voyage".
Saya mengubah merek Voyage: Saya datang dengan konsep dan judul baru sesuai dengan tren terbaru dan visi saya sendiri tentang apa yang menarik dan berguna bagi pembaca Rusia modern. Untuk melaksanakan rencana saya, saya membawa tim saya, yang terdiri dari lulusan terbaik dari kursus jurnalisme perjalanan saya. Saya sangat senang ketika, di penghujung tahun 2018, majalah Voyage menerima penghargaan pribadi dari Duta Besar Indonesia sebagai media cetak terbaik untuk mempromosikan pariwisata.
Pengalaman dari semua jenis pekerjaan yang telah saya daftarkan banyak membantu saya untuk memahami lebih banyak aspek jurnalisme perjalanan, untuk memperdalam dan terus memperbarui dasar teoretis dan praktis dari kursus saya.
Apakah Anda pikir siapa pun bisa menjadi penulis atau jurnalis, atau Anda masih membutuhkan bakat?
Saya telah mengajar jurnalisme perjalanan di Media School sejak 2015. Siklus kelas saya adalah semacam campuran kursus pariwisata dan kursus jurnalisme, yang terus-menerus saya modernkan dengan mempertimbangkan tren terbaru di bidang ini. Ketika saya baru mulai, saya yakin siapa pun bisa menjadi jurnalis - Anda hanya perlu mempelajari semua metode penulis yang tersedia dan banyak berlatih. Sekarang pendapat saya telah berubah.
Ada tiga tipe orang yang datang ke kursus jurnalisme saya. Di 20%, dari pelajaran pertama, saya melihat bakat untuk menjadi penulis atau, setidaknya, jurnalis menulis. Mereka tidak mengalami kesulitan dalam menulis teks yang bagus tentang perjalanan, dan semua trik yang saya ajarkan kepada penulis biasanya sudah diketahui oleh mereka. Biasanya mereka sudah mendapatkan profesi jurnalis, dan mereka membutuhkan dari saya, lebih tepatnya, kursus pariwisata untuk mempersempit ceruk tempat mereka bekerja.
20% lainnya memiliki kemampuan menulis perjalanan yang sangat buruk sejak awal, dan tidak peduli bagaimana saya melatih mereka, peluang mereka untuk menjadi penulis atau jurnalis sangat kecil. Namun, ini tidak berarti bahwa jalan menuju pariwisata tertutup bagi mereka, karena Anda dapat memilih ceruk yang tidak memerlukan keterampilan jurnalis menulis. Selain itu, di kelas, saya memberikan praktik yang berbeda untuk tugas, yang membantu untuk lebih memahami diri sendiri. Penting juga untuk menyadari pada waktunya bahwa bidang perjalanan tidak cocok untuk Anda.
Sisanya 60% memiliki semua kemampuan untuk menjadi jurnalis dan mewujudkan diri dalam profesi kreatif. Mereka hanya kekurangan pengetahuan tentang alat, latihan, dan motivasi tertentu. Mereka mendapatkan semua ini di kursus saya, dan pada pelajaran kesepuluh, teks perjalanan mereka menjadi sangat profesional. Perwakilan dari tipe siswa saya ini kemudian dengan cepat diwujudkan dalam profesi jurnalis: mereka menerbitkan panduan perjalanan, berkolaborasi dengan media tentang perjalanan, atau menjadi blogger. Saya, tentu saja, membantu mereka di awal perjalanan dengan kenalan dan portofolio. Di Facebook, saya memiliki grup alumni tertutup, tempat saya mempublikasikan informasi tentang tur pers, ceramah menarik tentang topik kami, dan lowongan di bidang jurnalisme perjalanan.
Memulai blog tentang perjalanan, misalnya, di Instagram, tidak begitu sulit. Tapi bagaimana tidak terpesona di tengah jalan mempromosikan blog Anda dan sampai pada titik di mana blogger menghasilkan uang?
Memang, menjadi blogger lebih mudah daripada mempromosikan blog Anda secara metodis setiap hari. Hal pertama yang saya sarankan untuk Anda lakukan di sepanjang jalan adalah mengatasi ketakutan Anda.“Blogging tentang traveling bukanlah profesi yang sesungguhnya, memanjakan para pemalas. Pekerjaan seperti itu tidak membawa manfaat, uang, atau stabilitas, - pikiran seperti itu sangat takut akan pengetahuan nyata tentang promosi blog dan bagaimana blogger menghasilkan uang, bagaimana menjadi penulis komersial, dll.
Langkah kedua adalah bekerja dengan perfeksionisme Anda. Dokter, pengacara, penulis, jurnalis telah mempelajari apa yang mereka bisa selama bertahun-tahun. Siapa bilang Anda bisa menjadi blogger dengan sejuta pelanggan secara instan? Pengetahuan tentang teori tertentu diperlukan, serta praktik terus-menerus, coba-coba, kesalahan, dan eksperimen baru.
Saya juga punya kabar baik untuk semua orang yang baru memulai blog perjalanan. Saya mengikuti tren di pasar pariwisata, jurnalisme dan pemasaran, berkomunikasi dengan rekan kerja di pameran profesional dan tur pers. Jadi, tren untuk 2019 sedemikian rupa sehingga orang-orang PR tingkat lanjut sudah bertaruh pada penargetan sempit dan mikro-influencer di blogosphere. Segera semua orang akan mengikuti mereka.
Faktanya, kepercayaan pembaca pada blogger kecil dengan 5-10 ribu pelanggan di instagram yang sama jauh lebih tinggi daripada mereka yang memiliki ratusan ribu atau bahkan jutaan. Blogger yang sukses menghasilkan banyak uang sejauh ini, tetapi mereka merasa dan berperilaku seperti bintang. Mereka tidak lagi memiliki kesempatan untuk memberi makan audiens mereka sebuah iklan dengan kedok rekomendasi yang ramah. Dengan microinfluencer, yaitu blogger kecil, situasinya berbeda: hosting dengan mereka jauh lebih murah, dan mereka menginvestasikan lebih banyak jiwa dalam mempromosikan blog. Akibatnya, konversi jauh lebih tinggi.
Omong-omong, saya juga dianggap sebagai microinfluencer. Selain instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ dan Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, saya punya blog tentang perjalanan di situs che-che.ru - ini disebut standalon (dari bahasa Inggris " berdiri bebas") … Saya mengerjakannya sendiri, dan, tentu saja, lalu lintas saya bahkan tidak cocok untuk raksasa industri perjalanan seperti, misalnya, portal "Vacation.ru". Tapi saya menulis sebagai orang pertama, saya mencoba berbicara tentang perjalanan dengan jiwa dan memahami tren terbaru dalam promosi pariwisata. Hal utama adalah bahwa saya melewati sekolah jurnalisme yang kuat saat bekerja untuk TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, majalah Voyage dan belajar cara membuat iklan asli yang keren. Ini adalah format iklan paling efektif hingga saat ini karena meniru konten hak cipta biasa dan terlihat alami di media cetak, media online, dan semua jenis blog. Untuk blog saya, saya memilih frasa kunci yang membuat situs besar tidak tertarik, dan posting iklan saya ditampilkan di mesin pencari teratas untuk kueri target yang lebih sempit.
Omong-omong, tentang iklan asli. Penelitian menunjukkan bahwa orang-orang mulai membaca longread lagi, dan ini adalah format yang paling tepat untuk itu. Menulis teks panjang tentang perjalanan sehingga Anda ingin membacanya sampai akhir adalah seni yang utuh. Apa teknik penulis untuk memecahkan masalah ini?
Masalah ini diselesaikan dengan sempurna dengan mendongeng - sistem teknik yang digunakan oleh penulis skenario. Saya berpikir untuk mengadaptasinya untuk menulis laporan perjalanan. Anda harus berbicara tentang perjalanan, mengikuti struktur tertentu. Hal ini tidak begitu mudah. Namun perhatian pembaca tetap terpaku pada teks panjang hingga akhir. Longread memang format iklan asli yang paling sukses, dan mendongeng adalah metode terbaik untuk membuatnya.
Tentu saja, saya mengajar storytelling yang diadaptasi untuk jurnalis perjalanan dalam kursus saya di sekolah jurnalisme. Ini adalah salah satu bengkel favorit saya.
Pedoman apa yang akan Anda rekomendasikan kepada mereka yang ingin memilih profesi jurnalis atau menjadi blogger dan berbicara tentang perjalanan?
Saya menyarankan Anda untuk mencari jawaban atas pertanyaan apa pun tentang cinta untuk negara Anda. Ini akan memberi tahu Anda arah pengembangan yang benar dan memberi Anda energi yang diperlukan. Saya sangat mencintai Rusia, dan misi saya adalah mensistematisasikan, melestarikan, dan meningkatkan kekayaan budaya Tanah Air saya. Tentu saja, saya mengerti bahwa ini adalah tugas yang menakutkan dan seorang wanita kecil tidak dapat mengatasinya.
Tetapi saya telah mengidentifikasi vektornya dan sekarang, dengan kecepatan saya sendiri, tanpa bekerja terlalu keras, saya mengambil langkah-langkah kecil ke arah yang benar: Saya menganalisis pengalaman pribadi dan dunia saya dan mengembangkan jurnalisme perjalanan di Rusia, saya menyarankan kementerian pariwisata, melatih karyawan pusat informasi wisata, museum, hotel, dan pengusaha di industri perjalanan, menciptakan merek dan memasarkan layanan mereka dengan cara yang bermanfaat bagi generasi mendatang. Saya juga mengajar kursus jurnalisme: Saya mengajari Anda cara menjadi jurnalis, bercerita tentang perjalanan dan menghasilkan iklan asli yang efektif, menjelaskan bagaimana blogger, penulis, dan jurnalis menghasilkan uang, dengan lembut mengarahkan Anda untuk menjadi jurnalis menulis dan menginspirasi orang yang berpikiran sama rakyat.
Bagaimana kursus jurnalisme yang Anda ajarkan di Sekolah Media berbeda dari yang lain?
Keterampilan praktis - cara menulis teks perjalanan, bercerita menggunakan teknik penulis dan penulis skenario, membuat merek pribadi, mempromosikan blog menggunakan SEO dan SMM, memonetisasi pekerjaan Anda, menemukan pesanan, koneksi, dan tur pers - sangat penting untuk sebuah perjalanan wartawan. Tapi ini adalah profesi kreatif dan, menurut saya, ada lebih dari itu.
Saya percaya bahwa perjalanan adalah psikoterapi yang kuat. Tetapi hanya jika Anda memiliki kunci khusus. Pengetahuan khusus yang menyoroti dalam kaleidoskop jalan, wajah, museum apa yang paling Anda butuhkan untuk pekerjaan batin Anda saat ini. Oleh karena itu, selama 11 tahun terakhir, saya telah mempelajari tidak hanya semua yang saya sebutkan di atas, tetapi juga alat yang membantu mengubah kesan dari perjalanan menjadi energi untuk pengembangan diri, dan dengan cermat memilih semua yang paling efektif.
Untuk menulis teks yang akan menyentuh pembaca, tidak cukup hanya dengan menekan tombol dengan gambar huruf yang berbeda. Pertama, Anda perlu melakukan beberapa pekerjaan tak terlihat di suatu tempat di belakang mata Anda, dan bahkan lebih awal - untuk menyesuaikan peralatan internal Anda. Dialah yang melakukan 90% dari pekerjaan kreatif. Terlebih lagi, ini terjadi pada seniman, penulis, aktor, komposer, desainer, fotografer, jurnalis perjalanan, dan perwakilan dari semua profesi kreatif lainnya dengan cara yang hampir sama. Hanya kami yang mengekspresikan perkembangan kami dengan cara yang berbeda: beberapa dengan kata-kata, yang lain dengan goresan, yang lain dengan suara. Tapi ini sudah masalah teknologi.
Dalam kursus jurnalisme perjalanan saya, saya membantu untuk mengenal pekerjaan batin saya lebih baik. Lihat dan atasi ketakutan, hambatan, alasan untuk menunda-nunda. Pahami jenis ekspresi diri apa yang lebih Anda sukai dan bisnis apa yang Anda sukai. Saya mengajar kursus jurnalisme penuh waktu hanya di Moskow, tetapi dari waktu ke waktu saya datang ke berbagai kota di Rusia dan negara-negara CIS atas undangan media besar atau departemen pemerintah untuk mengadakan kursus intensif. Kadang-kadang saya mengambil siswa individu melalui Skype, tetapi karena saya tidak punya banyak waktu untuk ini, saya hanya memilih mereka yang memiliki motivasi paling kuat.
